中華航空《豪華經濟艙全新升級》｜社群短影音系列
年份 YEAR｜2026
客戶 CLIENT｜中華航空 China Airlines
擔任角色 ROLE｜導演、攝影、剪輯
「一場拍攝，雙重資產。」
我們透過同一次機艙拍攝中，以一場拍攝，提供兩種商業任務不同的短影音系列策略：一是用流行迷因抓取社群聲量，另一策略則用感官體驗轉化高端客單價。
社群策略一 Strategy One
「將旅行拉回日常，融化美麗而冰冷的航空距離。」
當一個高冷的航空品牌學會用流行梗來體貼你的疲憊，它就不是在拍廣告，而是在跟你站在一起，悄悄為你的生活鬆綁。
「將旅行拉回日常，融化美麗而冰冷的航空距離。」
當一個高冷的航空品牌學會用流行梗來體貼你的疲憊，它就不是在拍廣告，而是在跟你站在一起，悄悄為你的生活鬆綁。
困難 Challenge
過去精緻的客艙和服務人員無瑕微笑，雖然優雅，卻也像一座冰山，在碎片化的社群時代，顯得過於完美而產生距離感。
方法 Method
我們將敏銳的社會觀察融入影像，運用時事與生活梗，將飛行旅程與乘客在社群上尋求「被理解的瞬間」悄悄對接。這讓品牌在獲得高流量的同時，更累積了無可取代的人味與溫度。
過去精緻的客艙和服務人員無瑕微笑，雖然優雅，卻也像一座冰山，在碎片化的社群時代，顯得過於完美而產生距離感。
方法 Method
我們將敏銳的社會觀察融入影像，運用時事與生活梗，將飛行旅程與乘客在社群上尋求「被理解的瞬間」悄悄對接。這讓品牌在獲得高流量的同時，更累積了無可取代的人味與溫度。
成效 Results
在不到一個星期的時間內，單支影片便迅速突破了 60 萬次點閱。
在不到一個星期的時間內，單支影片便迅速突破了 60 萬次點閱。
社群策略二 Strategy Two
「拋棄和商務艙或經濟艙比較，畫面才有了質感的重量與凝滯感。」
鏡頭帶出乘客戴上耳罩式耳機，放鬆伸展雙腿、喝口香檳的自在。跟那個忙了一整年的乘客說：「這幾個小時，這個私密的小空間只屬於你，你可以理直氣壯地對自己好一點。」
「拋棄和商務艙或經濟艙比較，畫面才有了質感的重量與凝滯感。」
鏡頭帶出乘客戴上耳罩式耳機，放鬆伸展雙腿、喝口香檳的自在。跟那個忙了一整年的乘客說：「這幾個小時，這個私密的小空間只屬於你，你可以理直氣壯地對自己好一點。」
困難 Challenge
豪華經濟艙在消費心理中常落入「上下比較」的泥淖 — 向上跟商務艙比顯得不夠尊榮，向下跟經濟艙比又顯得花錢浪費。這種比較思維容易引發乘客大腦中的心理罪惡感，讓人陷入「真的有必要多花這筆錢嗎？」的猶豫，難以轉化為實質的艙等期待。
方法 Method
不將它定位為妥協的折衷方案，我們將製作重點放在打造為一個獨立的安靜空間。
豪華經濟艙在消費心理中常落入「上下比較」的泥淖 — 向上跟商務艙比顯得不夠尊榮，向下跟經濟艙比又顯得花錢浪費。這種比較思維容易引發乘客大腦中的心理罪惡感，讓人陷入「真的有必要多花這筆錢嗎？」的猶豫，難以轉化為實質的艙等期待。
方法 Method
不將它定位為妥協的折衷方案，我們將製作重點放在打造為一個獨立的安靜空間。
成效 Results
為品牌提供一套高規格、具氛圍感的情境影像系列，除了社群外，也可以彈性延伸應用於官網、機上螢幕或實體宣傳。
為品牌提供一套高規格、具氛圍感的情境影像系列，除了社群外，也可以彈性延伸應用於官網、機上螢幕或實體宣傳。
